Фотографии в фоновом режиме на фейсбуке или фото на обложке

1. Простота прекрасна
2. Пиктограммы на обложке
3. Щепотка юмора в серьезных делах
4. Важные события
5. Брендинг на фото обложки
6. Фон как портфолио
7. Образ жизни на обложке
8. Картинка профиля + фон = связное целое
9. Представьте свою команду
10. Сообщить о новых продуктах
11. Смех это здоровье
12. Логотип в сервисе компании
13. Ваша фан-страница
14. источники

Фото на обложке - это элемент фан-страницы с огромным маркетинговым потенциалом. В этой статье я представлю способы его использования в маркетинговых целях. Фотография на заднем плане может быть интересным дополнением к вашей маркетинговой кампании, инструментом, демонстрирующим особенности бренда, местом, где предложение будет представлено еще раз.

Вы, вероятно, заметили интерес маркетологов к этой части пространства Facebook. После входа в профиль бренда первое, что бросается в глаза, - фотография на обложке. Однажды выдвинутая на задний план роль, сегодня является одним из ключевых элементов профиля . Получатель после посещения фан-страницы сканирует фотографию на обложке и в течение нескольких секунд решает, хочет ли он остаться в этом месте подольше. Именно эстетические качества в значительной степени определяют, захочет ли посетитель ознакомиться с контентом, публикуемым брендом. Человеческая изобретательность не знает границ и в этом случае. Одни надевают простоту, а другие - на юмор. А что вы выбираете для себя и профиля своей компании? Посмотрите на решения, которые я хочу вам предложить!

Простота прекрасна

В эпоху огромного скопления рекламы и красочных баннеров, плотно заполняющих пространство вокруг нас, простые решения - это хороший выход - это ясное и ясное сообщение, которое выделяется по отношению к другим, наполненное цветами и формами. Сокращая ненужные элементы, вы можете легко отображать наиболее важный контент.

Пример: ниже вы можете увидеть фан-страницу Squarespace - на простом фоне есть предложение, ясно выражающее слоган, описывающий предложение компании: Bulid it Beautiful . Это утверждение вызывает у посетителей положительные эмоции и свидетельствует о том, что бренд уделяет внимание эстетике и качеству предлагаемых решений. Это часто элемент, определяющий решение о покупке продуктов или услуг конкретной компании.

Скриншот, показывающий фоновое изображение в профиле Squarespace - https://www.facebook.com/squarespace/?fref=ts

Пример: Pantone - учреждение, известное ежегодным представлением цвета на предстоящий год, также использовало его как элемент фотографии на заднем плане. Цвета 2016 года гармонируют с фотографией профиля. В то же время фоновое изображение содержит информацию об их количестве в палитре Pantone.

Скриншот фото профиля Pantone на заднем плане - https://www.facebook.com/PantoneColor/

Пиктограммы на обложке

Фоновое изображение может быть использовано для отображения услуг компании. Одним из инструментов, которые делают это возможным, являются пиктограммы . Хотя можно сказать, что предыдущие примеры раскрывают деятельность компании - например, подчеркивая слоган или презентации цветов и их номера. Тем не менее, это только приложение символьных графических символов, которое позволяет вам полностью представить предложение. Уже одной пиктограммы в сочетании с удачно подобранным слоганом достаточно, чтобы показать функциональность получателя и извлечь из него пользу.

Пример: в случае Social Media Explorer простая графика показывает возможности, предлагаемые компанией. В целом цвет соответствует и относится к логотипу, показанному на картинке профиля.

Скриншот фонового изображения профиля Social Media Explorer - https://www.facebook.com/socialmediaexplorer/

Пример: бренд Visually представил свое предложение аналогичным образом. Стоит отметить, что фоном является не только каталог, содержащий предложение компании, в котором перечислены конкретные предлагаемые услуги, но и логотипы брендов, с которыми компания сотрудничает. Это один из возможных способов аутентификации вашего изображения и, в то же время, представления портфолио предыдущих реализаций. Благодаря отзыву брендов, предложение также становится все более интересным для потенциального покупателя. Успешные реализации - лучшая рекомендация услуг.

Скриншот с фоновой фотографией на фан-странице визуально - https://www.facebook.com/visually/?fref=ts

Щепотка юмора в серьезных делах

Музеи, галереи и учреждения, связанные с искусством, также размещают свои профили на Facebook. Представляя свой бизнес, как другие пользователи хотят привлечь внимание? Как вы делаете это, чтобы заинтересовать получателя? Косвенное сообщение - один из лучших вариантов. Он привлекает внимание и приглашает вас ознакомиться с деятельностью заведения.

Представление деятельности компании не всегда должно основываться на ранее представленных схемах. Для того, чтобы проявить художественную активность, нет необходимости представлять наиболее важные работы или фотографии с событий. История Института современного искусства в Лондоне показывает, как привлечь внимание общественности к художественной деятельности. Фотография, хотя и хранится в монохроматическом тоне, привлекает внимание. Нестандартный подход, как к представлению логотипа, так и к самому фоновому изображению, влияет на восприятие профиля. Искусство не было представлено как очень серьезное явление и заключено в жесткую рамку. Фотография заставляет вас хотеть узнать о деятельности учреждения.

Скриншот фонового изображения профиля ICA - https://www.facebook.com/icalondon/?fref=photo

Нелегко заинтересовать самую юную аудиторию наукой. Однако у Бостонского музея науки была не только интересная идея для выставки, но и рекламный образ для фото на заднем плане. Персонаж из популярной сказки, показанный в игровой форме, является одним из наиболее успешных способов продвижения.

Скриншот фотографии профиля из Бостонского музея науки - https://www.facebook.com/museumofscience/?fref=ts

Важные события

Фон может быть использован для продвижения мероприятия в рамках маркетинговой кампании. Специалистом по использованию фонового изображения для продвижения мероприятия стал Red Bull . Он организует мероприятия, которые могут стать образцом, когда речь заходит о зрителях и посещаемости. Элементом рекламной кампании Red Bull является размещение характерных фотографий на заднем плане, ссылающихся на последние или предстоящие события. Одним из примеров был кадр из прыжка Феликса Баумгартнера с высоты 38 км (знаменитый первый прыжок из стратосферы). В настоящее время в профиле бренда вы можете найти фотографию на заднем плане, относящуюся к зимним экстремальным видам спорта, с которыми идентифицируется бренд Red Bull .

Скриншот фонового изображения профиля Red Bull - https://www.facebook.com/redbull/?fref=ts

Вы также можете использовать мероприятия, не организованные под определенным брендом. Глобальные события - это хорошая возможность. Спортивные мероприятия, которые очень популярны, отлично подходят для этого. Coca-Cola выступила спонсором Чемпионата мира по футболу в Бразилии и подготовила специальное фоторепортаж для этого случая. Эта фотография является частью маркетинговой кампании, которая привлекает потенциальных клиентов. Вам не нужно быть спонсором мероприятия, чтобы пользоваться его преимуществами! Крупнейшие корпорации платят большие деньги за возможность размещения своих продуктов во время таких мероприятий. Однако достаточно того, что вы проявите изобретательность и сможете использовать их в своих маркетинговых целях, например, для организации конкурса. В этом случае фон также может действовать как призыв к действию. Если вы организуете конкурс, информацию о том, как организовать его в Интернете, можно найти здесь: https://www.marketing101.pl/konkursy-internetowe ,

Однако не только великолепные спортивные мероприятия - это возможность изменить фон. Другим вариантом являются циклические и обычные события, такие как праздники. Рождественский сезон является постоянным элементом рекламных кампаний. Все крупные бренды готовят что-то особенное за это время. Вы можете прочитать больше об этом в статье о рождественском маркетинге: https://www.marketing101.pl/kartki-swiateczne-i-marketing-swiateczny Еще один вариант подчеркнуть новогоднее настроение - подготовить подходящий фон.

Скриншот фонового изображения профиля Coca-Cola - https://www.facebook.com/cocacolapoland

Скриншот фоновой фотографии TK Maxx - https://www.facebook.com/TKMaxxPL/

Вышеуказанные фотографии не только хранятся в праздничной атмосфере, но и вписываются в всю рождественскую кампанию, представляя ее наиболее важные лозунги, персонажей или элементы, связанные с ней.

Брендинг на фото обложки

Сильные бренды вызывают четкие ассоциации. Повышение узнаваемости бренда - это создание позитивного имиджа и группы ассоциаций, которые клиенты ассоциируют с данным брендом. Компания Ray-Ban является отличным примером здесь. Когда мы слышим лозунг Ray-Ban, мы сразу представляем очки. Итак, как может выглядеть профиль Facebook на Facebook? На обложке не обязательно должна быть фотография конкретной модели. Достаточно фигурки очков, и каждый посетитель знает, что это наиболее совместимо с профилем компании - также стоит отметить, что форма очков на рисунке относится к одной из самых известных моделей бренда.

Скриншот фан-страницы Ray-Ban - https://www.facebook.com/RayBan/?fref=ts

Ценности бренда и особенности самих продуктов также сильно подчеркиваются автомобильными брендами. Зачастую ими пользуются для того, чтобы в качестве фото на заднем плане поставить конкретную модель автомобиля и показать ее достоинства. Это может быть продемонстрировано косвенно - представлением определенным образом. Это видно, среди прочего, на примере Land Rover :

Скриншот фотографии профиля Land Rover Polska - https://www.facebook.com/landroverpolska/

Отображение картины автомобиля на фоне заснеженной горной дороги делает продукт ассоциирующимся с надежностью и возможностью преодоления сложных трасс. Автомобиль Volvo был представлен по-другому.

Скриншот фонового изображения профиля Volvo - https://www.facebook.com/Volvo/?fref=ts

Фотография современного автомобиля, показанная на фоне города, является не только выставкой характеристик продукта, но и ссылкой на текущую кампанию по продвижению новой модели.

Фон как портфолио

Вы видите, что фотография на обложке может показать наиболее важные характеристики продукта, бренда, а также представить предложение. Это также может стать своего рода простым портфолио. Это особенно очевидно в случае графических программ. Фото на обложке - это демонстрация возможностей, которые они предлагают.

Adobe Photoshop - это значок в области программного обеспечения. Photoshop - мощный инструмент, обычно используемый для редактирования фотографий. Благодаря своей полезности он переключился на поп-культуру. Так что еще можно найти на заднем плане? Символическое отображение возможностей этой программы.

Сделайте фоновый снимок профиля Adobe Photoshop - https://www.facebook.com/Photoshop/

Аналогичное применение фотографии на заднем плане можно найти в профиле Corel Draw . Креативная картина связана с возможностями, предлагаемыми программой.

Скриншот фотографии профиля Corel в фоновом режиме https://www.facebook.com/Corel/

Образ жизни на обложке

С помощью фоновых фотографий бренды продвигают модели поведения, которые напрямую связаны с использованием их продуктов. Поэтому, если Nike предоставляет спортивную обувь, естественно, что она способствует физической активности. Занимаясь спортом, он рекомендует вам использовать собственную обувь. На ее профиле мы видим фотографию на обложке, которая побуждает людей заниматься спортом через хорошо известный и связанный с брендом пароль: просто сделай это.

Снимок фонового изображения профиля Nike - https://www.facebook.com/nike/

Также фоновое изображение бренда Reebok - это призыв к активности. Люди показаны на нем во время выполнения упражнений.

Скриншот фонового изображения профиля Reebok - https://www.facebook.com/ReebokPoland/?fref=ts

Картинка профиля + фон = связное целое

Помимо фона, изображение профиля является важным элементом профиля Facebook. Некоторые бренды объединяются друг с другом в фотографию профиля, размещая ключевой элемент. Это может быть логотип, знак или наиболее характерный аспект данного бренда. Это хорошо видно на следующем примере Ford Mustang . Автомобиль находится внутри аватарки, а остальное похоже на фрагмент фона. Вместе они образуют единое, связное целое.

Захватить Ford Mustang профиль фоновое изображение - https://www.facebook.com/fordmustang/

Другой вариант заключается в размещении отличительного элемента бренда в изображении профиля, в то время как фоновое пространство зарезервировано для выполнения действий, связанных с продуктом. Примером является пиво Carlsberg . Закрытая бутылка на фотографии профиля является ссылкой на полный бокал пива на обложке фотографии, а также на пивной пене, которая показывает элементы зимы, относящиеся к текущему сезону. Однако настройка фотографий не является легкой задачей. Некоторые советы по их подходящему размеру можно найти в статье: https://www.marketing101.pl/rozmiary-zdjec-na-facebooku

Сделайте снимок профиля Carlsberg на заднем плане - https://www.facebook.com/Carlsberg/?fref=ts

Представьте свою команду

Бренды не приходят с воздуха. Они являются результатом тяжелой работы, команда из многих людей. Стоит показать людей, которые предоставляют нам тот или иной продукт или услугу в рамках брендинга. Так почему бы не использовать фон для этой цели? В качестве первого примера я приведу газету «Нью-Йорк таймс» , которую ежедневно читают миллионы людей. Несколько десятков страниц текста созданы огромной командой специалистов. Читая утреннюю статью, задумывались ли вы, сколько людей стоит за ней, чтобы вы могли это сделать? Почему бы не показать это? Представление усилий через фотографии вашей команды позволит вам сократить дистанцию, установить эмоциональную связь. Ведь одна фотография выражает более 1000 слов.

Скриншот фонового изображения в профиле New York Times https://www.facebook.com/nytimes/?fref=ts

А как насчет небольших компаний? Маленькая полоска означает, что ее не стоит показывать? Ошибка! Покажите себя и своих коллег, как это сделала Robot Food , создавая графику и веб-сайты. Вы можете написать на странице «о нас», что ваша группа молодая и динамичная, или вы можете показать с помощью фотографии, что это так! Используйте фон, чтобы сделать это. Благодаря этому, после входа в профиль вашей компании, пользователь воспринимает вас иначе. Предоставление вашему бизнесу более человеческого оттенка через презентацию команды положительно скажется на имидже вашего бренда.

Скриншот фотографии профиля Robot Food на заднем плане https://www.facebook.com/RobotFoodDesign/?fref=ts

Сообщить о новых продуктах

Некоторые отрасли предлагают часто меняющиеся продукты. Важно их продвигать и доводить до сведения потенциальных клиентов. Принцип прост: если мало кто знает о вашем продукте, мало кто его купит. Из-за популярности социальных сетей и широкого спектра контента, стоит использовать этот канал для информирования потенциальных клиентов о новых предлагаемых продуктах. Помимо постов, это также может быть презентация продукта на обложке. KFC является примером такой инициативы. Появление новых продуктов иллюстрируется фотографией и коротким паролем, который приближает покупателей к предложению.

Снимок экрана фонового изображения профиля KFC - https://www.facebook.com/kfcpolska/?fref=ts

Подобное обращение используется популярными ресторанами, предлагающими кофе, среди других. С изменением сезона предложение также меняется, появляются новые ароматы продуктов. Фоновая фотография позволяет им быть идеально выставленными.

Скриншот фото профиля Costa Coffe Poland на заднем плане - https://www.facebook.com/CostaCoffeePoland/?fref=ts

Другим примером являются компании, где предлагаемые продукты или услуги меняются довольно регулярно, потому что это связано со спецификой отрасли. Примером этого являются новости, которые появляются на данном канале. В настоящее время фан-страничкой HBO можно полюбоваться хитом блокбастера, который будет транслироваться станциями.

Скриншот фотографии профиля HBO Польша на заднем плане - https://www.facebook.com/HBOPolska/

Смех это здоровье

Юмор о вашей собственной компании может помочь стимулировать благоприятные ассоциации с вашим брендом. Наличие дистанции к себе положительно воспринимается потенциальными клиентами. Компания IDEO - пример того, как показать свою команду необычным, креативным и увлекательным способом.

Скриншот фонового изображения профиля IDEO - https://www.facebook.com/IDEOprofile

Google показал свои услуги в обложках фотографий с юмором. Профессиональная и забавная графика в условном мультфильме, с яркими цветами, вызывает положительные эмоции. Здесь также вплетены характерные значки услуг, предлагаемых Google, и связанные с ними символы. Из-за наличия набора символов, специфичных и подходящих для этой компании, любая подпись не нужна. Я думаю, что ни у кого, кто видит такую ​​графику, не будет проблем с определением, какая компания вовлечена.

Сделайте снимок экрана с фоном вашего профиля Google - https://www.facebook.com/Google/

Логотип в сервисе компании

Иногда юмор и расстояние друг от друга проявляются в игре с логотипом компании. В других случаях он может не иметь юмористического подтекста, но добавить серьезности или элитарности бренду или проявить креативность его создателей. Интересным образом был представлен логотип Office, который кажется подходящей альтернативой плохой погоде. Сами создатели бренда предложили это не только через картинку, но и в описании, к которому она была прикреплена.

Фоновое изображение профиля офиса - https://www.facebook.com/Office/

Бренд Niekeidy очень сильно ассоциируется с героем - так часто бывает в случае мультфильмов или игр. Одним из них является Doodle Jump. Символ, появляющийся в нем, использовался не только как элемент небольшого изображения профиля, но также и как один из символов обложки.

Скриншот фонового изображения профиля Doodle Jump - https://www.facebook.com/doodlejump/

Ваша фан-страница

Вы, наверное, спросите себя, неужели стоит обратить внимание на такой элемент, как фотография на обложке? Это на мой взгляд наиболее выгодно для имиджа вашей компании! Помните, что популярность социальных сетей огромна и постоянно растет. Именно на порталы Facebook и Twitter передается значительная часть онлайн-активности. Эти порталы, расширяя сферу своих услуг, останавливают пользователей на более длительное время. Мы проводим все больше и больше часов за компьютером, в том числе много времени в социальных сетях. Поэтому ваш профиль на Facebook будет виден и оценен потенциальными клиентами много раз в течение дня. Стоит уделить немного внимания, чтобы первое впечатление было лучшим! Так как же создать идеальное фото на заднем плане?

1. Поставьте цель - как мы показали в статье, фоновые фотографии могут иметь разные функции. Подумайте, от чего вы зависите в настоящее время Помните, что вы всегда можете внести изменения. Если у вас есть новый продукт или ваша компания расширяет предложение, может быть, это должна быть ваша картина? Если нет, выберите графику, которая подчеркнет характер вашего бренда.
2. Заботьтесь о качестве - помните, что фоновое изображение является профильной картой. Поэтому постарайтесь сделать это как можно лучше. Попросите других людей оценить, убедитесь, что нет никаких недостатков. Попробуйте стремиться к совершенству.
3. Покажите свое творчество - покажите свою компанию и продукт с другой стороны. Сделайте ставку на что-то новаторское или удивите всех минимальными изменениями. Подумайте, сможет ли эта фотография привлечь ваше внимание?
4. Подберите свою фотографию профиля - хотя вам не нужно создавать объявления, подобные тем, которые созданы в профиле Calsberg, постарайтесь убедиться, что ваш логотип соответствует фону. Сопоставьте цвета, подумайте, стоит ли скрывать ваше творение.
5. Добавить описание - готовое фото? Вы можете опубликовать их. Однако подумайте, не хотите ли вы дополнить его кратким описанием. Может быть, вы хотите приблизить предложение к покупателям или добавить пару слов о кулисах его создания? Помните, что изменение фотографии также появится на вашей фан-странице. Может быть, стоит использовать этот факт?

Я надеюсь, что эта статья поможет вам применить обложку для ваших собственных целей. Использование даже самых маленьких возможностей в интернет-маркетинге может решить о вашем преимуществе перед конкурентами. Такое преимущество или его отсутствие может решить успех или неудачу. Если вам нужна помощь или обратная связь, продолжайте! Напишите нам!

источники

1. http://webmarketingtoday.com/articles/111816-20-Corporate-Facebook-Covers-to-Inspire-Local-Businesses/
2. https://designschool.canva.com/blog/50-creative-facebook-covers-to-inspire-you/
3. http://www.hongkiat.com/blog/fb-covers-of-brands/
4. https://www.simplyzesty.com/blog/article/october-2012/the-50-best-designed-facebook-brand-cover-photos
5. http://blog.hootsuite.com/creative-facebook-cover-photos/
6. http://www.postplanner.com/amazing-cover-photos-for-facebook-by-pros/?utm_source=Post+Planner+Newsletter&utm_campaign=4a700f8bab-Newsletter_Dec14_2014&utm_medium=email&utm_term=0_d8bbf2388f-4a700f8bab-304675805
7. http://blog.hubspot.com/marketing/facebook-cover-photos-best-practices